学    分： 2

实验学时：32

一、课程性质与教学目标

1、课程性质：网络广告指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。本课程教学内容针对市场需求，重点包含网络广告基础及运营知识、视觉传达、网络广告设计及制作等。课程采用分阶段教学，分为网络广告方案设计、网络广告设计、网络广告制作三个阶段，每个阶段完成一个综合性的实验项目，每个项目包含若干内容。

2、教学目标1）通过课程学习，学生能较为全面掌握网络广告的基础知识，理解网络广告的运营模式。

2）通过课程学习，学生能具备一定的手绘基础，提升构图、色彩、版面等方面的素养，练就视觉传达能力。

3）能较好的针对客户需求，完成网络广告的设计与制作整个过程，并能对广告效果进行有效监测。

二、基本要求

1）了解：网络广告相关关理论知识。

2）理解：网络广告策划运营模式。

3）掌握：网络广告设计与制作。

三、主要教学方法

讲授、讨论、练习、演示等

四、实验教学内容

项目一：网络广告策划运营方案设计

【实验类型】综合性

【实验学时】8学时

【实验目的】

网络广告主要形式，网络广告策划，网络广告文案设计，网络广告效果监测

【实验基本要求】

1）了解不同网站关于各种形式网络广告位的报价。

2）选取某公司产品为网络营销对象，做网络市场调研，完成网络广告策划运营方案。

【实验内容摘要】

1)网络广告的发展态势

2）网络广告定义及特点
3）网络广告设计的主要形式

4）网络市场调研

5）网络广告策划

6）网络广告文案设计

7）网络广告制作

8）网络广告效果监测

9）网络广告赏析

【主要仪器设备名称及规格、型号】

电脑、软件

项目二：网络广告设计

【实验类型】综合性

【实验学时】8学时

【实验目的】

图文设计，要求构图合理、配色和谐

【实验基本要求】

1）完成某公司基础网页的设计稿。

2）进一步完善项目一策划方案中的网络广告文案、提升视觉传达效果。

【实验内容摘要】

1）手绘基础
2）文字设计

3）图案图像设计

4）版面设计

5）配色知识

【主要仪器设备名称及规格、型号】

电脑、软件

项目三：网络广告制作

【实验类型】综合性

【实验学时】16学时

【实验目的】

1）利用Dreamweaver制作某公司主页。

2) 根据上述项目的策划方案，有选择制作网络广告。

【实验基本要求】

1）利用Dreamweaver制作某公司主页。

2) 根据上述项目的策划方案，有选择制作网络广告。

【实验内容摘要】

1）FLASH、DREAMWEAVER基础

2）banner广告设计制作

3）对联广告设计制作

4）撕页广告设计制作

5）全屏广告设计制作

6）下拉广告设计制作

7）页面悬浮广告设计制作

8）右下角窗口广告设计制作

9）富媒体广告设计制作

10）网络客服设计制作

11)其他网络广告设计制作

【主要仪器设备名称及规格、型号】

电脑、软件

五、考核方式

考核类型：考查

考核形式：专题作品

六、主要参考资料

1、《Flash 网络动画设计与创意》　高志清　水利水电出版社，2007年。

4、《网络动画案例评析》　王成文，、莫凡　武汉大学出版社，2011年。

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