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《网络广告》实验课程教学大纲
2015-12-23     编辑:Admin   来源:   查看:    字体:【

《网络广告》实验课程教学大纲

课程总学时:34                         课程周学时:均12

课程总学分:  2                        课程负责人:王雪媛

开设实验项目数:3

适用专业及层次:本科 不限专业

一、课程简介、目的与任务

课程简介:

网络广告指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。本课程教学内容针对市场需求,重点包含网络广告基础及运营知识、视觉传达、网络广告设计及制作等。课程采用分阶段教学,分为网络广告方案设计、网络广告设计、网络广告制作三个阶段,每个阶段完成一个综合性的实验项目,每个项目包含若干内容。

课程目的:

1)通过课程学习,学生能较为全面掌握网络广告的基础知识,理解网络广告的运营模式。

2)通过课程学习,学生能具备一定的手绘基础,提升构图、色彩、版面等方面的素养,练就视觉传达能力。

3)能较好的针对客户需求,完成网络广告的设计与制作整个过程,并能对广告效果进行有效监测。

课程任务:

1)网络广告的基础知识

2)网络广告的策划运营

3)网络广告的设计

4)各种网络广告的制作

5)网络广告效果监测

 二、课程教学要求

1)了解:网络广告相关关理论知识。

2)理解:网络广告策划运营模式。

3)掌握:网络广告设计与制作。

三、教学内容安排(含知识要点和重点、难点)及教学方法(按每一个实验项目)

项目一:网络广告策划运营方案设计

知识点:

1)网络广告的发展态势

2)网络广告定义及特点
3)网络广告设计的主要形式

4)网络市场调研

5)网络广告策划

6)网络广告文案设计

7)网络广告制作

8)网络广告效果监测

9)网络广告赏析

重点:

网络广告主要形式,网络广告策划,网络广告文案设计,网络广告效果监测

难点:

网络广告效果监测

教学方法:

案例讲解与分析,网络广告赏析、案例演练

实践内容:

1)了解不同网站关于各种形式网络广告位的报价。

2)选取某公司产品为网络营销对象,做网络市场调研,完成网络广告策划运营方案。

项目二:网络广告设计

知识点:

1)手绘基础
2)文字设计

3)图案图像设计

4)版面设计

5)配色知识

重难点:

 图文设计,要求构图合理、配色和谐

教学方法:

案例赏析、案例演练

实践内容:

1)完成某公司基础网页的设计稿。

2)进一步完善项目一策划方案中的网络广告文案、提升视觉传达效果。

项目三:网络广告制作

知识点:

1)FLASH、DREAMWEAVER基础

2)banner广告设计制作

3)对联广告设计制作

4)撕页广告设计制作

5)全屏广告设计制作

6)下拉广告设计制作

7)页面悬浮广告设计制作

8)右下角窗口广告设计制作

9)富媒体广告设计制作

10)网络客服设计制作

11)其他网络广告设计制作

重难点:

各种形式的网络广告的设计制作

1)banner广告设计制作

2)对联广告设计制作

3)撕页广告设计制作

4)全屏广告设计制作

5)下拉广告设计制作

6)页面悬浮广告设计制作

7)右下角窗口广告设计制作

8)富媒体广告设计制作

9)网络客服设计制作

10)其他网络广告设计制作

教学方法:

案例演练

实践内容:

1)利用Dreamweaver制作某公司主页。

2) 根据上述项目的策划方案,有选择制作网络广告。

  四、实验项目一览表

序号

实验项目名称

目的要求、内容提要

实验时数

实验类型

必做选做

1

网络广告策划运营方案设计

针对某公司某产品策划网络广告运营方案

8

综合性

必做

2

网络广告设计

设计上述方案中网络广告,要求具有较好的视觉传达能力

8

综合性

必做

3

网络广告制作

制作该公司的主页,并根据方案制作相应的网络广告。

18

综合性

必做

注:课程主要安排在周末上课,每天至少4个学时。

  五、课程考核方法

成绩构成:平时项目成绩60%+期末考核作品40%

考核形式:专题作品

 六、实验环境、设备要求

1、装有“网络多媒体教室”的专业实验室。

2、安装Dreamweaver,photoshop,flash等软件。

 3、扫描仪一台。


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